探索《谁的爱装满冰箱》的商业短片

发布于：2024-03-07 编辑：匿名来源：网络

2011年被称为微电影元年。除了草根原创，各大视频网站、电影制作公司，甚至广告商都纷纷投入到这片充满利润和诱惑的新兴蓝海。近日，国际高端家电品牌卡萨帝推出的一部商业微电影《谁的爱装满了冰箱》正在土豆网、优酷网、新浪微博等视频网站广泛流传。截至发稿，这段制作精良、精美的视频片段在网络上的点击量已超过两百万，这是一个可喜的成绩。

一位业内人士表示，通过商业微电影的推出，卡萨帝将形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅生活方式变得感性化、具体化。以故事为基础，产品成为电影情节发展的关键元素，而不是死板的广告植入，网友在有故事的情况下自然就能接受其产品和品牌。可以说，《谁的爱装满冰箱》的成功上线以及卡萨帝品牌营销实践，对于目前势头强劲的商业微电影来说，无疑是重要的案例。

传递价值，卡萨帝引领微电影成功轨迹

随着互联网、3G、Wi的发展-Fi技术成熟，随时随地观看在线视频正在成为最流行的娱乐方式，在线视频营销也随之兴起。创意好、故事好、演员好、制作水准高，能够激发网友自愿宣传热情的微电影，越来越受到广告商的青睐。三星《四夜》、凯迪拉克《烈火》等经典商业微电影的出现，点燃了商业微电影的燎原之火。

与上述强调品牌赞助、产品曝光等营销手段的微电影不同，卡萨帝的《谁的爱装满了冰箱》更注重自然的展现产品形象与品牌理念的精神感染。卡萨帝法式六门冰箱不再是生硬的“植入”，而是成为男女主角感情发展的重要线索；同时，卡萨帝倡导的“创意家电，时尚生活”的品牌理念渗透到背景中，配乐、服装、道具等每一个电影元素都具有无声而滋润的效果。

探索《谁的爱装满冰箱》的商业短片

对此，有业内专家表示，未来商业微电影的发展轨迹将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是，传达一种生活哲学和价值观，让消费者对品牌产生向往，从灵魂和情感深处真正认同品牌理念。

整合营销，最大化微电影传播效果

据悉，除了微电影的力量——电影本身，为了最大化其商业传播效果，卡萨帝同期还大力开展多种形式的整合电影营销。据卡萨帝项目负责人介绍，卡萨帝冰箱官方新浪微博正在根据电影人物、剧情设置等以及电影的受欢迎程度，举办“卡萨帝冰箱微电影系列猜想”有奖活动。事件正在增长。除微博营销外，还有效利用BBS、SNS等社交媒体，形成合力，最大限度保证微电影信息的传播。

同时，卡萨帝今年还持续开展“格调家宴”、“花式调酒大赛”、“卡萨帝”等一系列品牌推广活动“冰男孩”“选拔赛”等，主题均围绕“创意家电，时尚生活”的品牌理念，旨在为现代都市精英打造优雅时尚的生活。可以预见，当众多网友通过微电影对卡萨帝品牌产生兴趣后，这一系列活动将全面加深他们对卡萨帝品牌的整体认知，进而进一步推动微电影的口碑传播。电影。

可以说，《谁的爱装满了冰箱》的成功，不仅是注重传递品牌价值的全新商业微电影制作理念，更是其系列整合品牌营销也将发挥重要作用，产生全面、系统、广泛的传播影响力。以品牌价值传递为基础，以整合营销为驱动，卡萨帝的品牌推广实践无疑对当下蓬勃发展的商业微电影具有重要的案例参考意义。

欧嘉壁纸是一家专注壁纸行业十年的老公司。近期，它又将触角延伸至互联网，在淘宝开设了第一家网上旗舰店。依然本着低价不低质的原则涌入网上商城。

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