吵闹的5G智慧屏，低迷的中国彩电行业

智能电视的下半场：变革何时到来　　“智慧屏只是提出了一种新的营销理念，本质上还是电视。

” 9月3日，小米集团副总裁、Redmi品牌总裁兼总经理卢伟冰在Redmi媒体沟通会上直言，智慧屏产品的本质没有改变。

　　今年8月，荣耀发布了首款搭载鸿蒙操作系统的终端产品——“荣耀智慧屏”。

持续低迷的电视行业顿时硝烟弥漫。

一周后，国内电视行业三大巨头齐聚发布新品。

TCL发布XESS智慧屏电视，海信紧随其后推出全新Hi Table社交电视S7系列。

创维还将智慧屏概念融入到了两款新品宣传中。

　　从“互联网电视”到“智能电视”再到“智慧屏”等概念，智能电视已经走到了新的十字路口。

智能家居、人工智能、多屏交互等成为这一时期的竞争热点。

频率关键词。

选择这个时间进入游戏的玩家也是有充分理由的。

“5G的超大带宽和超低时延是4K、8K的关键支撑，将推动家庭视觉体验升级。

国家层面的推广将为行业迎来新的发展机遇。

”中国科学院院士欧阳中灿表示《中国新闻周刊》。

　　然而，在这场热闹的屏战背后，电视行业却继续面临着量价齐跌的尴尬。

奥维云发布的最新数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%，零售额为640亿元，同比下降2.7%。

同比下降11.8%。

　　对于行业内密集发布的智慧屏产品，有行业研究人员认为，目前很多智慧屏产品都是概念性的，与原有的产品没有太大区别。

“本质上它们仍然是智能电视。

” 　　智慧屏时代　　华为进军电视领域传闻已久。

此前有媒体报道称，华为原计划于今年4月发布一款电视，年销量目标为1000万台。

屏幕供应商是京东方和华星光电，代工厂是被京东方收购的苏州高创。

此后，华为电视的上市时间表一再调整。

消息人士称，原因是硬件没问题，但软件还没有准备好。

　　事实上，华为内部最初对于是否进入电视领域存在争议。

据荣耀总裁赵明介绍，华为和荣耀在2015年甚至更早的时候就开始研究电视产业，包括试水荣耀酷开，内部也在推动和探索如何发展大屏和电视产业。

“华为有新电视产品、图像芯片等关键硬件基础，也有软件、操作系统基础，我们还要考虑价值、影响力和对行业的影响。

” 　　今年8月，华为首款荣耀智慧屏产品正式上市。

按照赵明的定义，“荣耀智慧屏不是传统电视，而是‘电视的未来’。

具体来说，智慧屏连接家庭周围的所有设备，成为新的家庭中心。

未来，智慧屏不仅是家庭视听娱乐中心，还将成为信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

　　对于华为想要打造的智能生态闭环来说，智慧屏是其重要的终端和入口。

此前7月，华为消费者业务CEO余承东表示，AI、IoT和5G将带来真正的万物互联。

在华为今年推出的全场景智慧战略中，智慧屏将是其中之一。

　　随着5G的加速落地，智能电视是物联网的重要入口已成为行业共识。

值得注意的是，荣耀智慧屏的野心是利用“鸿蒙”实现用户手机、智慧屏等设备的无缝连接。

但业界普遍担心，自建操作系统最大的短板和难点在于生态建设。

比如，在手机系统领域，鸿蒙起步晚于Android和iOS系统，缺乏良好的应用生态，难以突破。

。

　　AVC黑电子事业部研究总监解美娟认为，鸿蒙OS无论是在智能电视还是未来的物联网操作系统中都具有独特的优势。

从生态角度来说，鸿蒙OS是开放的，比如成立开源基金会、开源社区。

此外，鸿蒙操作系统具有跨平台使用的能力，相同的代码可以在多种类型的设备上运行，因此鸿蒙对于开发者来说极具吸引力。

同时，华为在智能终端领域积累了多年的经验，拥有庞大的用户基础和经验，在生态环境方面具有优势。

　　智能电视领域正在升温，嗅到机遇的手机厂商纷纷入局。

早在去年9月，一加就宣布进军智能电视业务。

近日，一加CEO刘作虎公布了自家电视品牌OnePlus TV的Logo，为最快今年9月底推出的智能电视预热。

此前，OPPO副总裁沉义人在微博表示，下半年“OPPO的新品将不仅仅是手机”，这被市场解读为进军智能电视业务的信号。

　　“手机可以连接到外面的一切。

这是真正的智慧。

目前电视厂商还没有真正解决这个问题。

5G加速的宽带条件不受限制。

智能电视一旦突破这个瓶颈，原本就将完全依赖硬件设备。

盈利商业模式将发生变化，市场红利非常值得期待。

”家电行业观察家洪世斌分析《中国新闻周刊》。

　　6月10日，惠科产业新城首个3000万智能电视项目和300万智能电视生产项目在广西北海工业园区投产　　打造生态闭环　　手机厂商等有充分理由抢占智能电视这个智能家居的终端和入口。

另一方面，手机企业面临增长瓶颈，迫切需要寻找新的业务增长点。

另一方面，借助5G商用，未来家庭场景有了更大的想象空间。

　　但电视厂商的生存状况却不容乐观。

随着市场规模趋于饱和和产能提升，量价齐跌已成为电视行业常态。

　　纵观整个行业，白色家电的利润率一直被形容为“薄如刀片”。

《中国新闻周刊》 翻看过往数据，我们发现2012年国内龙头彩电企业的利润率普遍在3%左右。

此后，这一数据逐年下降。

到2017年，利润率仅为1%左右，龙头品牌占据了大部分。

分享利益。

　　 “行业面临的主要问题之一是产品创新到了一定阶段，行业内存在恶性竞争。

”解美娟表示，目前，由于我国在显示行业投入较多，诸如京东方等屏幕厂商明显扩大了产能。

产业链供过于求，导致电视整体出现价格危机。

几个主流品牌的盈利能力都很差。

这对行业来说是一个恶性循环。

　　智能电视硬件投入极其“耗费成本”，基于内容的盈利模式还处于探索阶段。

TCL实业控股有限公司首席执行官王成表示，产品同质化加剧了行业恶性竞争。

“渠道模式一样，产品看起来相似，研发模式也相似。

” 　　行业整体渴望摆脱同质化严重造成的价格战泥潭。

留给行业的选择是，要么用低利润做量，要么高价打造品牌。

显然，荣耀选择了后者。

荣耀首款产品55英寸智能电视售价3799元，远高于同行。

奥维云数据显示，2019年上半年，大部分品牌65英寸产品的促销价格长期稳定在3000元以下，70英寸产品的促销价格最低也经常在3000元以下。

今年4000元。

　　无论是荣耀坚持“不打价格战”，还是TCL高端XESS线的定价，智能电视最初的“低价量”策略发生了改变，这或许是行业起步的必然结果下半场。

。

“过去，很多进入智能电视市场的互联网品牌在微利、低销量的情况下，规模都不够大，无法探索和部署前沿技术。

”解美娟分析道。

　　性价比的“原罪”？ 　　事实上，作为传统家庭中最重要的四大屏幕——电视、手机、电脑和平板市场，电视被认为是客厅经济的核心，有着很大的想象空间。

2013年5月7日，乐视第一代电视X60正式发布。

它拥有60英寸大屏幕和四核处理器。

售价6999元+490元，其中490元为视频会员服务费。

当时，同尺寸的产品售价均在万元以上。

　　2013年，电视行业新势力乐视、小米分别交出了30万台、1.8万台的销量报告。

相比之下，据亿康发布的《2013年中国电视市场数据报告》显示，当年中国电视市场排名前三的企业分别是海信、创维、TCL。

排名第一的海信零售量约为316万台。

海信披露的数据是，其高端产品互联网VIDAA电视销量突破100万台，占比超过30%。

　　关键是，当时拥有大量高清版权的乐视推出了“内容补贴硬件”的盈利模式，即在硬件上不盈利，只收费后续内容和服务的其他应用程序提供商。

这也让其明白了互联网电视的基本玩法——烧钱抢占流量，然后通过“会员费+服务费”的模式盈利。

　　早期，乐视、小米开始低价销售产品，互联网电视的红利开始显现。

2015年，PPTV、暴风、联想、微鲸都试图分一杯羹。

“硬件损耗”的做法冲击了传统电视市场。

海信、创维、TCL等传统电视品牌销量大幅下滑。

　　然而，硬件投入持续“烧钱”，多个互联网电视品牌持续亏损运营。

“最重要的是资金链问题。

”解美娟说。

从整个乐视电视模式来看，是比较可行的。

但乐视网当时的策略比较激进，价格定得太低，导致整个模式没有形成。

不错的周期，但是因为价格太低，盈利能力特别差，几乎每年都会出现亏损。

　　2017年，乐视网被曝财务造假后首当其冲，促使业界反思对“免费硬件”的误解。

智能电视下半场，“内容、面板、交互”是这场未来战争的焦点，分别对应电视厂商的内容生态建设能力、渠道话语权、以及对用户需求的敏感度。

　　洪世斌告诉《中国新闻周刊》，从技术角度来看，如果面板显示没有更多的新鲜概念，显示技术的升级对于用户来说其实还很遥远。

普通用户很难区分OLED电视和液晶电视等不同显示技术的产品具体有哪些区别？ “真正的竞争是解决用户痛点的‘战斗’。

如今智慧屏和场景的战斗，是让它们对用户可见。

” 　　 从目前已发布的几款智慧屏来看，“升降摄像头+AI+IoT”等已经成为智慧屏的“标配”。

配备前置AI摄像头，支持远程视频通话，AI自动横竖屏旋转，支持IoT功能，手机与大屏互动升级，开机无广告，家庭控制中心等其他硬件和功能正在逐步扩展。

　　据赵明介绍，智慧屏给行业带来了设计、体验上的升级、进化等全新概念。

从布局未来的角度来看，如何构建自己的物联网生态闭环并吸引用户是每个入局厂商的核心关注点。

但基于物联网和生态闭环的理念撬动传统电视行业还需要一段时间。

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