邂逅新古典风格的房子
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03-07
近两年家电市场中的空气净化器市场因其高增速一直被公认为高利润高增长的行业逆势而行；然而，进入2015年以来，这个市场却逐渐陷入了冷淡的境地。
2015年5月18日，在“第九届中国好空气PM2.5治理/空气净化器技术高峰论坛”上，互联网大数据公司AVC空调环境事业部总经理刘大仁接受我们的邀请参加并就一季度空气净化器市场的市场现状、对行业发展问题的思考、未来展望等进行深入探讨和分享。
空气净化器Q1意外惨淡，行业需警惕批评 根据大数据公司AVC的研究数据，2015年一季度空气净化器零售市场销量为同比170万台。
下降17.9%；销售额38.5亿元，下降17.6%。
与去年相比，整体市场呈现下滑趋势。
从细分市场来看，线下市场遇冷，缺乏增长动力，带动净化器整体规模下滑；而受互联网洗牌影响，线上市场也遭遇增长障碍。
空气净化器市场增速放缓。
问题是什么？刘大仁主要从两个层面分析：一是消费者感官麻木。
雾霾问题出现已经有两年多了。
消费者对于这个“常态化”的问题已经逐渐麻木了。
企业应对雾霾的“专业应对”等卖点“净化×面积”、混乱、偷偷更换净化理念等做法，导致消费者对企业产品甚至解决方案产生怀疑，严重阻碍市场健康发展。
刘大仁强调，企业今后要对这些主要行业的非议更加警惕。
线上洗牌激烈，线下外资强势 从整体市场品牌集中度来看，前十五名品牌市场份额为88.2%，其中外资品牌9个，市场份额为66.0%。
与2014年基本持平；其中国品牌中，惠而浦、亚都主要来自线下，Netmax的份额主要来自线上。
关注线下品牌格局可以发现，2015年一季度线下空气净化器市场品牌竞争较2014年保持平稳，TOP5品牌地位没有变化。
此外，远大进入Top10品牌。
单独看外资品牌，前十品牌中外资品牌表现非常强劲，市场份额达到62.6%，远高于国内品牌。
与线下稳定的品牌结构形成鲜明对比的是，线上空气净化器市场的品牌竞争非常激烈，品牌效应被削弱。
飞利浦和夏普占比仅为35.6%，低于线下市场。
线上前10名品牌中，外资品牌占据63.6%的市场份额，与线下市场持平。
此外，线上市场上仍然存在大量低价高销量的品牌。
刘大仁表示，外资品牌凭借技术和口碑优势，牢牢控制着线上线下空气净化器市场。
国产品牌想要进入主流市场，绝不能靠低价来提高销量，而必须抓住机遇。
绿色、智能、创新等产业新热点和大方向，以好的产品和服务打动消费者。
相关知识 空气净化器市场的“第二次洗牌”即将到来。
康弘与西屋电气强强联手，迎来2015年空气净化器市场。
空气净化器行业已进入深度洗牌期。
谁负责？ 2015年，空气净化器市场暗流涌动，大洗牌随时要发生。
当“抢购潮”消退，空气净化器行业的未来在哪里？当“抢购潮”消退，空气净化器行业的未来在哪里？空气净化器市场突变，前景如何？新国标如何规范市场？记者观察：值得买还是被卡住了？把握室内空气净化器市场的脉搏。
空气净化器市场已成为谎言之国。
新国标能否遏制欺诈行为？精装修住宅挑战传统家居市场。
二次装修或将成为突破口。
空气净化器市场的“二次洗牌”即将来袭。
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