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03-08
我国卫浴行业陷入“微利圈”原因分析 中国卫浴行业的未来是什么卫浴行业？当然是非常光明的，因为中国的城市化水平正在加快，中国的人均家庭消费正在快速增长。
因此，中国卫浴行业的未来绝对是光明的。
然而，哲学说，我们必须把问题分成两部分来看待。
事实上，在无限光芒的巨大光环下，卫浴行业一直笼罩在一些乌云之中。
或许，这些乌云将成为行业未来发展的巨大障碍。
当前的卫浴行业正在陷入利润日益薄薄的恶性循环。
“竞争加剧——价格战——竞争继续加剧——价格战更加激烈。
”岛链模式让越来越多的企业陷入了无法自拔的泥潭。
但这些并不可怕。
可怕的是，卫浴行业还远远没有达到品牌化进程。
在无数号称品牌的卫浴企业中，其实还处于群雄并存的阶段，而不是一统天下的阶段。
两者最大的区别在于，一个是市场和企业决定价格，另一个是市场完全决定价格。
恶性竞争正在成为卫浴行业发展的最大问题。
导致恶意竞争的原因是我国卫浴行业发展的不规范、不合理。
记者无比期待卫浴品牌洗牌时代的到来，因为卫浴行业的成长和发展需要的不是越来越杂，而是越来越少、越来越精。
我们要明白，洗牌的时代越早到来，对行业的发展就越有利。
这些兼并、收购或合作的结果是行业内涌现出规模化、品牌化、市场化的企业，资金实力更强，在市场竞争中优势更大。
因此，几家大公司占据了较大的市场份额。
而这种情况的出现，有效遏制了消费市场的价格战，一定程度上保证了企业利润，从而更加从容地投入技术研发和未来规划。
回到卫浴行业，业内所谓的大企业的市场占有率还是相当低的。
在品牌蜂拥而至的混乱时代，本土品牌和地域色彩发挥主导作用。
加之行业发展不规范，企业没有诚信体系和企业责任约束，直接导致卫浴行业变得越来越艰难。
价格体系混乱，市场价格战如火如荼，利润越来越低。
这种趋势未来可能会继续加剧。
有专家认为，价格战的最终结果将是一些企业无力抵抗而被淘汰。
届时，所谓的“洗牌”局面依然会实现。
但记者认为，这种看法过于消极，因为这种做法会拖累整个行业，导致科研开发、品牌发展处于不利局面。
现在卫浴行业最需要的是“强者”的出现，因为只有家电这样的“航母企业”出现，行业和市场才能真正规范发展。
首先，卫浴行业的资本运作仍处于低端水平。
全国有数千家卫浴企业。
除少数国有企业外，卫浴行业的资本市场几乎一片空白。
没有资本市场，就没有真正的产业重组。
事实证明，这并不是一个伪命题。
然而，卫浴行业的资本市场如何运作是一个大问题。
既懂卫浴行业又懂资本运作的人才紧缺。
第二是并购。
卫浴行业真正的并购并不多见，有的企业家甚至安于现状，没有打造“航母”企业的勇气和愿景。
再次强调，缺乏人才是一个主要因素。
卫浴行业人才匮乏是业界公认的事实。
“圈子小，人员少，过一段时间，大家就会熟悉了。
”这就是目前卫浴行业的人才现状，“跳来跳去”、“到处挖人”曾被业界诟病，但企业却无可奈何。
有一些非常有趣的数据。
据调查，60%以上的卫浴企业没有自己专有的文案，82%的卫浴企业不知道什么是网络推广。
卫浴行业主管部门针对当前卫浴形势和行业发展提出了更具前瞻性的策略和指导，而不是放任自流，更不是组织高层峰会、征集会员因为只有这样，产业布局才能更加合理。
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2012年卫浴行业。
2012年我国陶瓷卫浴行业未来发展趋势预测与分析。
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