林氏木业：做最懂年轻用户的时尚家居品牌

2020年是史诗般的一年，充满变数和挑战的一年。

对于涉足其中的品牌企业来说，冲击与考验、奋斗与坚持、转型与突破是每个行业、企业和个人真实经历和见证的。

但有多少变数，就有多少机会。

也正是因为如此，那些在2020年依然能够坚持产品创新，打破现状，创新性地与用户建立沟通对话的品牌才更值得行业学习。

对此，聚划算欢乐日营销IP与数影联合推出【2020品牌粉丝营销奖】，旨在向那些在挑战中坚持创新、鼓励用户共同前行的品牌致敬，激励各行业取得更好的成绩2021 年结果。

出发。

作为主办方，聚划算欢乐日推出年度颁奖主题影片《2020+1》，向各行业获奖品牌致敬。

包括创新打造线上生活方式购物商店的百威啤酒； EltaMD，安全温和的防晒品牌，以迎接“光”为传播主题，传递温暖与爱；用艺术打破无聊，以 UGC 共创 Vans 触达更多年轻观众。

其中，林氏木业作为家居行业的代表，通过精准洞察年轻人的社交需求，首创“社交家具”概念，并以麻将沙发的创意“留出”营销圈。

其品牌对消费者的深刻洞察、产品创意和创意营销一直是家居行业学习的典范。

林氏木业是如何做到的？神奇的“开酒吧”神器：麻将沙发 林氏木业成立于2007年，天生就带有互联网基因。

品牌从一开始就定位年轻消费者，致力于为年轻消费者打造多元化的生活。

方式。

作为连续八年荣获天猫双十一住宅家具销售冠军称号的品牌，林氏木业对年轻人群有着深刻而精准的洞察：一方面，传统意义上的家具只能在家，无论如何。

无论是空间布局还是使用功能，都将在未来很长一段时间内保持不变。

另一方面，互联网时代，“开放”的技巧在年轻人的生活中随处可见：有些人在知名大V的意见下“迷惑”，朋友也会“对峙”。

”彼此之间，甚至娱乐节目都专门设置了“打开”的“段子。

年轻人的“嚣张”不再只是“嚣张”，更是Z世代社交生活中一种好玩又有趣的互动交流方式。

“开放”文化作为年轻人中流行的社会文化，能否融入到同样与我们息息相关的家居文化中呢？钱买不一样的体验，林氏木业市场品牌团队创造性地提出了“社交家具”的概念，创新设计了一款具有社交属性的麻将沙发，唤醒客厅的聚集功能。

提出，设计团队希望创造不同的、多元化的新社交场景。

例如，朋友们可以坐在一起，和赌神一起玩“赌”游戏；或者全家人一起来玩一场有趣的“麻将大战僵尸”游戏。

在设计上，林氏木业联手知名国风设计师，加入时下流行的国画神话浮世绘，解锁仙境家具新潮流玩法。

除了全新的产品之外，林氏木业结合年轻人日常拼搏的场景，推出了青春活力的“仙女聚会”主题，态度鲜明。

重点是“开酒吧”，奇葩说选手付首尔、大王、小黑三人联手在抖音和微博上“互动开酒吧”，将家里个性丰富的年轻人聚集在一起。

大话题之下，“麻将沙发”酒吧一举被淘汰。

凭借精准的洞察、独特的产品理念、优秀的产品设计、有趣又信息化的传播，麻将沙发微博话题#神仙巨港#自发阅读量超1700万，引发大量年轻人讨论。

产品上市当天，仅用8小时就提前三天完成了目标，销售额过亿元。

林氏木业这个主打年轻用户的友邦为何突然“开窍”，自然与品牌对于年轻化的追求密不可分，也与年轻人对于个性的追求相吻合。

我们之所以找到“开酒吧”的精准切入点，也是我们长期以来对年轻人的深刻洞察。

林氏木业一直坚持与年轻人交朋友。

它的优势之一就是善于与年轻人沟通，善于服务年轻人。

它更善于将年轻元素融入产品中，为年轻消费者打造时尚、潮流、有趣的生活方式。

例如，天猫超级品牌日，林氏木业以“超配我的爱”为主题，邀请金马青年演员马思纯助力，为年轻人带来又一波独特潮流家具，吸引近9000万读者关注。

天猫双11的大促，让我们洞察了年轻人对于996、打工等词语的复杂情感。

以“人生赢家”为主题，直击年轻人工作、生活的内心需求。

美国学者Thomas Kroopoulos在《圈层效应》中写道：“面对群体的强势崛起，只有了解主要消费者的商业逻辑，知道如何贴近这一代年轻人，未来的企业才能成功。

”林时木行业的成功，离不开品牌立足于当代年轻消费用户对产品实用性、娱乐性、社交性的多元化、个性化需求，更离不开其将产品创意与社交性大胆酷炫的结合在一起。

体验场景，持续与用户沟通。

正如【2020品牌粉丝营销大奖】聚划算欢乐团圆日主办方在颁奖致辞中所说：正是你们敏锐的感知、勇敢的突破、创新的精神等，让我们看到了这份精彩的营销创意答卷。

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快时尚家居品牌林氏木业上演自嘲大戏。

牢牢抓住“年轻”这个关键词，林氏木业老品牌春节营销又有新花样。