简单的秀秀我甜蜜的小家
03-08
2020年是史诗般的一年,充满变数和挑战的一年。
对于涉足其中的品牌企业来说,冲击与考验、奋斗与坚持、转型与突破是每个行业、企业和个人真实经历和见证的。
但有多少变数,就有多少机会。
也正是因为如此,那些在2020年依然能够坚持产品创新,打破现状,创新性地与用户建立沟通对话的品牌才更值得行业学习。
对此,聚划算欢乐日营销IP与数影联合推出【2020品牌粉丝营销奖】,旨在向那些在挑战中坚持创新、鼓励用户共同前行的品牌致敬,激励各行业取得更好的成绩2021 年结果。
出发。
作为主办方,聚划算欢乐日推出年度颁奖主题影片《2020+1》,向各行业获奖品牌致敬。
包括创新打造线上生活方式购物商店的百威啤酒; EltaMD,安全温和的防晒品牌,以迎接“光”为传播主题,传递温暖与爱;用艺术打破无聊,以 UGC 共创 Vans 触达更多年轻观众。
其中,林氏木业作为家居行业的代表,通过精准洞察年轻人的社交需求,首创“社交家具”概念,并以麻将沙发的创意“留出”营销圈。
其品牌对消费者的深刻洞察、产品创意和创意营销一直是家居行业学习的典范。
林氏木业是如何做到的?神奇的“开酒吧”神器:麻将沙发 林氏木业成立于2007年,天生就带有互联网基因。
品牌从一开始就定位年轻消费者,致力于为年轻消费者打造多元化的生活。
方式。
作为连续八年荣获天猫双十一住宅家具销售冠军称号的品牌,林氏木业对年轻人群有着深刻而精准的洞察:一方面,传统意义上的家具只能在家,无论如何。
无论是空间布局还是使用功能,都将在未来很长一段时间内保持不变。
另一方面,互联网时代,“开放”的技巧在年轻人的生活中随处可见:有些人在知名大V的意见下“迷惑”,朋友也会“对峙”。
”彼此之间,甚至娱乐节目都专门设置了“打开”的“段子。
年轻人的“嚣张”不再只是“嚣张”,更是Z世代社交生活中一种好玩又有趣的互动交流方式。
“开放”文化作为年轻人中流行的社会文化,能否融入到同样与我们息息相关的家居文化中呢?钱买不一样的体验,林氏木业市场品牌团队创造性地提出了“社交家具”的概念,创新设计了一款具有社交属性的麻将沙发,唤醒客厅的聚集功能。
提出,设计团队希望创造不同的、多元化的新社交场景。
例如,朋友们可以坐在一起,和赌神一起玩“赌”游戏;或者全家人一起来玩一场有趣的“麻将大战僵尸”游戏。
在设计上,林氏木业联手知名国风设计师,加入时下流行的国画神话浮世绘,解锁仙境家具新潮流玩法。
除了全新的产品之外,林氏木业结合年轻人日常拼搏的场景,推出了青春活力的“仙女聚会”主题,态度鲜明。
重点是“开酒吧”,奇葩说选手付首尔、大王、小黑三人联手在抖音和微博上“互动开酒吧”,将家里个性丰富的年轻人聚集在一起。
大话题之下,“麻将沙发”酒吧一举被淘汰。
凭借精准的洞察、独特的产品理念、优秀的产品设计、有趣又信息化的传播,麻将沙发微博话题#神仙巨港#自发阅读量超1700万,引发大量年轻人讨论。
产品上市当天,仅用8小时就提前三天完成了目标,销售额过亿元。
林氏木业这个主打年轻用户的友邦为何突然“开窍”,自然与品牌对于年轻化的追求密不可分,也与年轻人对于个性的追求相吻合。
我们之所以找到“开酒吧”的精准切入点,也是我们长期以来对年轻人的深刻洞察。
林氏木业一直坚持与年轻人交朋友。
它的优势之一就是善于与年轻人沟通,善于服务年轻人。
它更善于将年轻元素融入产品中,为年轻消费者打造时尚、潮流、有趣的生活方式。
例如,天猫超级品牌日,林氏木业以“超配我的爱”为主题,邀请金马青年演员马思纯助力,为年轻人带来又一波独特潮流家具,吸引近9000万读者关注。
天猫双11的大促,让我们洞察了年轻人对于996、打工等词语的复杂情感。
以“人生赢家”为主题,直击年轻人工作、生活的内心需求。
美国学者Thomas Kroopoulos在《圈层效应》中写道:“面对群体的强势崛起,只有了解主要消费者的商业逻辑,知道如何贴近这一代年轻人,未来的企业才能成功。
”林时木行业的成功,离不开品牌立足于当代年轻消费用户对产品实用性、娱乐性、社交性的多元化、个性化需求,更离不开其将产品创意与社交性大胆酷炫的结合在一起。
体验场景,持续与用户沟通。
正如【2020品牌粉丝营销大奖】聚划算欢乐团圆日主办方在颁奖致辞中所说:正是你们敏锐的感知、勇敢的突破、创新的精神等,让我们看到了这份精彩的营销创意答卷。
相关知识推荐: 林氏木业:作为最懂年轻用户、打年轻牌的时尚家居品牌,林氏木业为何进军年轻市场?打好“青春牌”,林氏木业畅销、获奖!快时尚家居品牌林氏木业携手马思纯,将发布会打造成一场狂欢。
快时尚家居品牌林氏木业上演自嘲大戏。
牢牢抓住“年轻”这个关键词,林氏木业老品牌春节营销又有新花样。
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