Napatica：家纺行业增速放缓，且看孚日如何破局

随着我国城镇化进程不断推进，家纺行业的需求将不断扩大，从而带动家纺面料的市场容量不断扩大。

根据发达国家的发展轨迹，随着工业化、城镇化进程进一步加快，居民消费方式和行为也将发生重大变化。

过去，中国消费者对家纺产品的消费习惯相对传统。

与服装相比，床上用品等家纺产品的使用周期相对较长。

随着国民经济持续增长带来的人均消费支出不断增加、消费习惯不断调整、消费方式不断转变，家纺产品的购买和更新速度也加快。

家纺产品正悄然从普通消费品向家居生活的文化元素转变。

这种不可逆转的消费趋势将进一步推动我国家纺产品需求的增长。

近年来，新一代年轻消费者逐渐成为消费主力市场，传统家纺行业面临更多挑战。

据国家统计局统计，2019年1月至11月，我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元，同比小幅增长0.44%。

随着消费转型升级、一二线城市消费日益饱和、人口红利消失，2020年家纺行业内销增速仍将面临压力。

今年上半年受疫情影响，家纺行业整体运行较去年同期大幅下滑。

但随着国内疫情逐步有效控制，行业运行逐步恢复，各项指标逐步恢复。

复工以来，家纺行业针对疫情影响，调整产量和品种、去库存、控制成本。

总体来看，公司资本运作基本良好。

家纺作为传统的、新兴的消费类别，尚未得到消费者的充分认可，极大地阻碍了我国家纺行业的发展。

但随着我国城乡居民收入水平的提高，广大居民的住房条件和家居环境逐步改善，新一轮家纺产品更新换代热潮逐渐到来，市场容量不断扩大。

正在逐步向高水平发展。

我国家纺行业是目前整个纺织行业中发展前景最好、增速最快的子行业。

床上用品作为家纺行业的子行业，占工业总产值的1/3，发展前景同样广阔。

在发达国家，家用纺织品、服装、产业用纺织品的消费在纺织行业中形成“三分天下”的局面。

我国家用纺织品、服装、产业用纺织品的比例为12：80：8，差距较大。

这也预示着更大的发展空间。

因此，根据我国社会人口结构，随着城市化进程的加快和国内适婚人口的持续增长，搬迁和婚礼两大因素将继续带动家纺行业的持续增长。

同时，随着国民收入倍增计划的逐步实现，国内居民人均可支配收入增加，消费升级需求逐步显现，有力支撑家纺的更新换代需求。

Napatika行业分析师表示，这主要体现在以下几个方面。

首先，品牌集中化趋势。

创新是未来家纺品牌发展的原动力；细分是家纺行业成熟的标志；而一体化是家纺行业发展的最终趋势。

近年来，国内家纺消费市场发展迅速，年增长率超过20%。

在巨大市场空间的诱惑下，不少国外大牌企业纷纷利用品牌优势进入家纺行业。

此外，国内二线品牌也如雨后春笋般涌现。

或者区域品牌等诸侯，家纺品牌确实到了不进则退的关键时刻。

随着品牌建设同质化竞争加剧以及原创品牌创新速度逐渐加快，罗莱、梦洁、水星、富安娜、纳帕蒂卡等行业领先品牌的市场份额将逐步扩大。

行业内20%的品牌拥有80%的市场份额的规律在家纺行业中也不断重复，品牌集中的趋势将越来越明显。

其次，品牌升级趋势。

据了解，目前我国家纺市场的中低端产品基本都是国产，而高端产品则以进口为主。

鉴于消费者越来越青睐名牌产品，且高端家纺市场潜力大于中低端市场，国内一些知名企业纷纷提高自主创新能力和设计能力，开发高附加值的名牌产品，抢占市场。

随着罗莱高调引进国际顶级家纺品牌喜来登，孚日集团与中国著名服装设计师张兆达联合推出高端家纺品牌孚日马克，以时尚抢占高端消费市场。

高端家纺品牌趋势将逐步改变家纺品牌的消费观念和销售结构，成为未来家纺市场走势的晴雨表。

三是酒店业快速发展，床上用品投入加大。

近年来，我国人均GDP水平不断提高，居民生活水平不断提高。

人民生活由“温饱”转向“小康”。

人们的居住环境和生活品质的需求逐渐从实用性、经济性转向舒适性、文化性、个性化，促使床上用品的消费观念不断发生变化。

近年来，随着人们生活水平的提高，旅游逐渐成为一种新的生活方式和消费方式。

2015年，国内旅游人数39.90亿人次。

与2010年的21.03亿人次相比，国内旅游人数大幅增长，年复合增长率达13.67%。

旅游业的发展推动酒店规模不断扩大，为床上用品提供了广阔的需求空间。

最后，面料行业终端品牌化、多风格专卖店成为趋势。

随着居民生活水平的不断提高，人们对布艺产品的消费需求也在发生重大变化，从实用性、经济性转向舒适性、文化性等。

性与个性化转变。

因此，中高端面料及面料的市场容量将不断增加，定位于中高端面料的优势企业可以凭借设计研发能力和技术工艺优势不断拓展市场份额逐步提高，市场集中度逐步提高。

随着时代不断前进，生活水平不断提高，物质生活已经进入品牌时代。

同样的产品，通过品牌包装和专业服务，形成产品附加值，提升产品在消费者心目中的价值，进而影响消费者的消费心理。

。

统一的品牌VI识别系统、整体氛围营造、专业服务让消费者享受品牌体验。

每个人对自己的家都有不同的梦想，因此家居装饰设计风格多样化是必然的。

让消费者体验“一站式”消费，从而形成专卖店独特的附加值。

因此，如何加强品牌服务，提升专卖店的核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。

Napatica行业分析师表示，急需提高的行业集中度问题在家纺行业尤为明显。

从行业规律来看，随着竞争优势落后的品牌逐渐被市场淘汰，集中度将进一步提高。

家纺企业的市场渠道能力、品牌渗透能力、创新能力、差异化能力将成为未来一段时间的竞争核心。

越是龙头企业，越需要在这些方面“深耕内功”，而停留在现阶段的价格战并不能成为行业良性发展的动力，最终也不会带来企业的良性运转。

家纺企业必须摆脱“低价”泥潭，保持本心，守住企业发展的核心竞争力。

??中国政府倡导的和谐社会建设，必然催化人文家园建设在中国家庭中，家纺产品与每个家庭成员的接触时间占了一个人一生的三分之一。

因此，生活质量的提高和消费观念的更新，家纺消费市场的需求逐渐加强，即将呈现爆发性井喷势头。

随着环保、节能、智能等新技术结合的家纺产品和服务进入市场，中国的“未来纺织”时代或已到来。

曾经是“传统”代名词的中国纺织工业，正在进入新的十年。

据权威预测，未来10年，家纺消费市场年增长率将不低于20%，人均消费每增加1个百分点，每年新增需求将超过30%。

亿元。

有调查数据显示，到2030年，仅北京地区家纺产品消费就将达到100亿元。

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