2012冷年空调行业将十分寒冷，期待困境中突破

在市场萎缩、库存压力、终端问题等不利因素影响下，冷年2012年的天气可谓是非常寒冷。

国家信息中心信息资源开发部和国家电网近期发布的《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2012冷年，国内空调市场销量同比下降25.12%同比，销售额同比下降19.36%。

近年来，空调市场的急剧增长戛然而止。

　　市场总量大幅下滑　　《白皮书》数据显示，2012年冷年，在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题影响下，国内空调市场销量同比下降25.12%，销售额同比下降25.12%。

下跌19.36%。

2010年、2011年冷年销量、销量同比增速分别为31.45%、24.13%、20.45%、28.64%。

2012年寒冷的一年，空调市场同比大幅增长戛然而止。

　　国际市场出口量同比下降3.6%。

“2012年寒年，国内外市场均出现负增长，这是近10年来从未出现过的情况。

”中国家用电器协会副理事长王雷点评2012冷年空调市场。

　　对于空调市场负增长的原因，理事助理蔡莹国家信息中心信息资源发展部分析认为，整体经济环境变化、消费相对保守等因素抑制了消费动力的释放，利好政策支持减弱。

导致2012冷年国内空调市场销量大幅下滑。

　　但在上述原因中，蔡莹认为政策影响是主要原因，主要体现在两个方面：一各种扩大消费政策的集中出台，打破了经济运行的正常规律，导致短期消费潜力集中。

释放已透支正常消费能力；其次，大规模消费的提前实现，给制造商或潜在进入者提供了虚幻的消费预期，吸引了新进入者，形成新一轮产能扩张，造成供需失衡，加剧市场波动。

　　政策因素对空调市场的影响在三四线市场尤为明显。

三线城市销售占比开始下降，四线城市销售占比提升不到1个百分点。

《白皮书》分析认为，这意味着近年来推动整体销售规模增长的“引擎”开始显现动力不足。

市场饱和和消费信心不足已经开始逐步向中小城市蔓延，整体市场需求将进入以更新为主、以大众化为辅的相对稳定阶段，产品品质、核心功能、 ——销售服务、品牌美誉度将成为未来竞争的关键。

　　变频空调占比进一步提升　　变频空调呈现的相对增长是经历了2012年冷年大幅下滑的市场中为数不多的亮点之一。

数据显示，2012冷年，变频空调国内销量占比由2011冷年的38.45%提升至47.30%，销售份额由44.74%提升至52.70%，继续保持增长势头。

2010年冷年以来逐步扩张。

　　变频空调的稳定增长得益于重点空调企业的大力推广和普及。

2010年冷年以来，国内主流空调企业开始在变频空调领域发力，整体销售规模发生了根本性变化。

在这个过程中，美的、格力、海尔等都起到了重要的推动作用。

经过几年的推广，变频空调已成为国内空调产品的重要组成部分，也将成为制造企业最具竞争力的品类之一。

　　王雷表示，变频空调是空调行业发展的重要品类之一。

中国家电协会去年底发布的首份家电行业技术路线图提出，到2015年变频空调比例将提升至50%。

从目前市场推广情况来看，公司的努力取得了一定的成效。

未来，企业还需要在产品节能技术、制冷剂替代、产品舒适度等方面持续发力。

　　新冷年需要突破困难　　从2012冷年空调市场表现来看，行业环境变得严峻。

《白皮书》预计2013冷年整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力仍将伴随空调行业的发展进程。

对于制造企业来说，进一步提高承受打击的能力尤为关键。

　　对此，王雷认为，目前形势下，空调行业无法再现前几年的高速增长。

在行业稳定发展阶段，企业必须继续加大转型升级和产品结构调整力度。

我们要以雄厚的企业综合实力应对未来的挑战；同时，避免不必要的价格战对空调行业转型升级带来负面影响。

　　蔡莹还表示，随着消费水平的不断提高和市场饱和度的增加，高品质、高水平的产品将成为消费者的首选，品牌价值的作用也逐渐增强。

蔡莹建议，制造企业要更加注重以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和技术上下功夫，进一步完善产品结构，提升行业整体水平。

只有这样，才能为行业的发展做出贡献。

为长远发展奠定坚实基础。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）相关知识空调行业正处于2012年的冷年，空调行业正期待着在困难局面中突破。

空调行业正值2012年的寒年，正在困境中寻找新的突破。

外资已被淘汰。

2012冷年空调行业重新洗牌、发生变化，TCL大举冲击 着力塑造2012冷年空调市场新格局。

空调行业盘点2012冷年。

海尔空调节能变频新冷年首创。

新一轮补贴政策为空调行业增添了不确定性。

2012冷年空调行业总结：二线阵营很难在2012冷年占据领先地位 全面回顾一线品牌海尔2012冷年增速2012冷年空调市场全面回顾 2012冷年空调市场全面回顾 2012冷年空调市场全面回顾：一线品牌海尔的增长速度是最快的。

空调行业正值2012年寒年，期待突破困境。