预测：2012年木门行业将呈现六大发展趋势

据悉，受国家楼市限购政策、原材料成本高、外部行业环境受限等因素影响，我国木门的发展木门行业发展缓慢，企业利润大幅缩水。

为了平衡困难，木门品牌企业不断加强运营管理、调整战略目标。

中天达门业负责人预测，2012年木门行业将呈现六大发展趋势。

　　　　趋势一：品牌营销是关键　　　　随着消费者消费观念的不断提升，消费者提出了更高的要求对于木门的材质、功能、外观，他们对品牌的认可度也与日俱增。

目前，木门市场同质化竞争严重。

行业内一种新产品刚刚出现，其他公司立即效仿并推出仿制品。

因此，品牌建设是木门企业谋求长远发展之道。

　　　　营销专家、清华大学CEO班知名讲师刘东明指出，很多企业加大对产品的宣传力度，忽视了产品所体现的价值理念，即品牌理念。

首先必须宣布品牌定位。

传播和推广基于品牌定位规划，尤其是核心价值观的提炼。

　　　　趋势二：环保理念成为主流　　　　虽然生态门被消费者接受还需要一段时间，但环保材料是目前家居装修的热门话题。

各大门企仍在努力完善生态门，打造环保木门。

概念。

此外，全球环境问题日益突出，绿色环保势头不断增强。

在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料控制和新材料研发将成为焦点，可持续、耐用等词语将被运用到木门的材料选择和工艺上。

　　　　趋势三：网络营销与传统营销相结合　　　　据权威统计，今年我国电商销售额将达到5760亿。

电子商务成本低、影响力广、传播速度快等优势受到商家青睐，木门企业自然不会错过这样的优势渠道。

　　　　虽然现阶段木门产品网购尚未成熟，监管问题也没有得到有效解决，但集展示、销售、服务于一体的电商平台仍然受到消费者的青睐，线上营销将成为木门企业未来的发展方向。

重要的销售渠道。

但由于木门行业特点的限制，木门企业仅靠网络营销无法生存。

未来一定是网络营销和传统营销相结合的发展模式。

　　　　趋势四：消费新势力崛起　　　　随着人口年龄结构的变化，年轻一代尤其是“80后”成为木门消费的“生力军”门产品。

“80后”消费群体代表的是“感官消费”，因此店面面积和设计风格可能成为影响他们购买木门的重要因素。

面对信息时代成长起来的“80后”消费群体，木门企业必须根据其消费特点采取新的营销模式，不断推出不同风格的产品，迎合追求个性、时尚的消费群体。

　　　　趋势五：市场细分、差异化营销取胜　　　　当前木门市场面临产品同质化严重、一线城市市场饱和、原材料价格上涨等问题，市场竞争激烈。

当一线城市市场饱和时，一些企业将目光转向二三线城市；一些企业适应时代需求，推出生态门等环保概念木门；有的公司聘请国内设计师设计独特的木门……。

木门企业在细分市场开展差异化营销已是大势所趋。

？ “装修价格涨了，家具价格涨了，木门产品也涨了。

”前几天去了建材市场，感觉商家报出的价格比以前高了很多。

”小李的房子从年初开始就开始装修，他对这波建材价格上涨的情况深有体会。

　　　　记者昨日还走访了本市多家建材市场。

尽管各商家店内醒目地挂着各种“特价”、“促销”、“折扣”的招牌，但销售人员表示：今年，无论是木门、地板、卫浴等建材，大部分品类涨价，个别品类涨幅达到50%左右。

　　　　'由于木材市场供应紧张，进口木材价格大幅上涨，导致木材市场整体价格上涨。

有的木材价格甚至连续上涨20%以上。

”一位木门代理商表示，“我国木材市场供需缺口巨大。

每年木材总需求量约为3亿立方米以上，实际可能供应量约为2亿立方米。

原材料的减少和基材价格的上涨直接导致木门价格的上涨。

而现在正是装修的高热度时期，因此小幅涨价已成为必然趋势。

'　　　　压力好大啊！公司很无奈　　　　'去年以来，原材料价格一路飙升！某木门品牌总经理张先生在谈到产品生产成本时，不禁感叹企业经营压力越来越大。

木材、涂料、水电等生产上游原材料价格上涨，成为木门产品涨价的直接原因。

　　　　'通货膨胀和供销物流成本上升，加剧了产品成本的上涨。

张先生补充道。

他告诉记者，仅送货一套木门就要200元，比之前的价格高出一半多。

“雇个安装工至少要200元。

”总的来说，我们的销售成本会增加很多。

张先生说。

　　　　某知名木门企业总经理陈先生告诉记者，人工成本的涨幅无法用小数来表示。

高成本无法消化，市场销售也低迷，导致今年年初不少木门厂关停生产线。

　　　　除了原材料成本、物流成本、人工成本的增加之外，厂房租金的上涨也让制造商逼近了高成本的死胡同。

即使木门企业想通过圈地扩张，但通过规模化生产来降低成本并不是最好的办法。

“仅今年，我们的厂房租金就上涨了三分之一。

'先生。

一家木门公司刘负责人说。

当记者询问公司将采取什么策略应对这一行业形势时，刘胜沉默回应。

　　　　木门行业还面临着另一个考验——节能环保。

近年来，国家不断加大对木门行业生产环境改造的投入要求，同时要求企业通过自身生产技术的提升来促进节能环保。

“要做好节能环保工作，前期研发就必须有大量的资金投入，这间接增加了产品的生产成本。

” '先生。

刘告诉记者。

　　　　 会涨还是不涨？公司很困惑　　　　记者走访木门市场时发现，店内仍有一定客流量。

某品牌导购表示：“这是因为现在大部分促销都在做3.15促销。

”一旦活动结束，很可能再次冷清。

“上游产业限购也对木门市场造成影响。

如果通过涨价的方式将成本“转嫁”给消费者，恐怕消费者不买账，企业可能会失去现有的市场份额。

这让木门企业陷入了“想涨也难涨”的纠结境地。

　　　　'如果不涨，公司就没有多少利润了。

如果上涨，其产品就卖不出去。

你认为我们能做什么？ '先生。

张老师的问题引起了很大共鸣。

面对这样的市场形势，一些企业正在静观其变。

“我不知道其他产品是否上涨。

我们还没有大规模加价，但他们还在坚持。

'先生。

刘先生无奈地告诉记者。

　　　　'这就是经济环境，公司本身无法改变。

'先生。

刘说。

据记者了解，大型企业凭借雄厚的资金和扎实的渠道建设，能够顶住生产成本上涨带来的压力，保持销售稳定增长。

但一些产品线单一的中小企业无法承受高昂的成本。

今年产品价格上涨了5%至15%。

成本内部消化不了，企业利润一降再降，只能选择涨价。

企业的最后手段。

　　　　 面对当前木门企业在涨与不涨之间的无奈，有业内人士认为，企业明智的做法应该是推动终端销售，与橱柜、衣柜“联姻”，通过产品为下游提供支撑创新，改进营销策略以获得市场份额。

延伸阅读：家居装修精彩设计让衣帽间动起来。

文章家居装修鲁艺鲍蕾家居装修相关知识预测：2012年木门行业将呈现六大发展趋势2012年木门行业将呈现什么？变化 钱晓宇：木门行业市场分析及发展趋势预测分析：2014年木门行业将发展哪些发展趋势？ 2012年家居卖场将呈现哪些发展趋势？刘德才：2015年壁纸行业将迎来新的发展趋势。

2012年家具行业电子企业已进入白炽灯竞争状态。

2013年木门流行趋势分析。

强化木门成为市场新宠。

猜想：2011年木门行业将迎来新一轮发展。

预测：2012年木门行业将呈现六大发展趋势。