陶瓷行业未来趋势分析将面临两大挑战

据悉，中国陶瓷行业虽然机遇巨大，但仍存在诸多挑战需要应对。

随着国家房地产政策的调整、环保压力的加大，以及新《劳动合同法》、《企业所得税法》的实施、新能源消费标准的实施以及能源价格的上涨，我国陶瓷行业将面临未来三年发展形势更加严峻。

　　（一）宏观政策因素压力　　一是节能减排对行业提出新要求。

建陶行业是高耗能行业，需要大量的水、电、原材料和标准煤来维持生产。

以佛山为例，佛山建筑陶瓷年产能已达16亿平方米，每年至少消耗原材料3680万吨、电力80亿千瓦、原油480万吨。

有专家对佛山制砖行业的实际调查表明，目前每平方米抛光地砖的生产消耗电力5.5至6.5千瓦时，柴油2.5至3.2公斤。

每生产一公斤国产日用瓷，最节能的烧窑仍需3600×4.18千焦耳以上。

据粗略统计2004年传统陶瓷的实际生产情况，该产业将消耗不可再生的天然矿物原料1亿吨，柴油1200万吨以上，电力250亿千瓦时以上。

　　建筑陶瓷行业不仅是高资源消耗行业，也是高污染行业。

建筑陶瓷生产过程中使用的煤、重油等燃料在燃烧过程中会产生大量废气。

这些废气主要由喷雾干燥塔和窑炉产生。

废气中污染物主要有烟尘、硫氧化物、氮氧化物等有害气体（主要由减水剂、防污剂、泌水溶剂等产生）。

烟雾、硫氧化物、氮氧化物会对环境造成严重污染，给人体健康带来极大危害。

如果某个地区存在大量的建筑、陶瓷企业，当地的环境必然会受到致命的打击。

　　《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》新标准于2008年6月1日正式实施，明确要求建筑陶瓷生产企业综合能耗≤350kgce/t。

本标准为强制性国家标准。

国家有关部门计划提高建筑陶瓷等行业能耗标准，降低行业总产值能耗。

2008年1月，国家环保总局发布《陶瓷工业污染物排放标准》。

该标准及配套《陶瓷工业污染防治技术政策》将有效控制我国陶瓷行业各类污染物的排放。

建陶行业新的能耗标准和污染物排放标准，不仅直接提高了建陶行业的技术门槛，也对新型建陶企业提出了更高的要求，甚至可能直接淘汰一批粗制建陶企业。

生产不符合标准的。

企业来说，这对陶瓷企业尤其是建筑陶瓷企业来说是一个很大的挑战。

小企业可能被直接淘汰，大中型企业面临环保成本增加等问题。

　　自2007年12月国家出台节能减排政策以来，佛山、山东等产区政府对高耗能、重污染企业实施关、停、转。

其中，佛山建筑陶瓷领域的大规模迁移，震动了整个行业。

陶瓷工业。

　　其次，房地产行业的下滑直接影响陶瓷行业。

房地产行业与建筑陶瓷行业关系密切，是建筑陶瓷行业的下游相关行业。

2008年以来，受房地产调控政策影响，全国楼市销售冷清，房地产景气度有所回落。

房地产行业的衰退，直接影响了建筑卫生陶瓷产品的市场需求。

在第五届国际现代陶瓷战略研讨会上，多家陶瓷企业表示，由于2007年房地产业的快速发展，建筑陶瓷需求量巨大，经常出现排队取货的情况。

但从2008年开始，这种需求已经大大减少，排队拿货的现象还没有出现。

信贷紧缩、上市受限带来的融资门槛和成本提高，使得开发商短期内难以缓解日益紧张的资金链，限制了房企未来的增长空间。

这无疑也将给陶瓷行业带来光明的未来。

发展带来不利影响。

　　三是出口退税调整对出口型陶瓷企业影响巨大。

对于慢慢进入“微利时代”的陶瓷行业来说，出口退税多年来成为不少陶瓷企业的最后一根救命稻草。

一些出口型陶瓷企业基本靠出口退税维持运营。

更有什者，一些在国内市场逐渐失去竞争优势的企业开始将销售重心转向出口，大幅缩减国内市场的销售网络，并以出口退税作为主要利润来源。

但自1985年我国实行出口退税政策以来，陶瓷产品出口退税率已三度下调，从2000年的17%降至15%，2003年从15%降至13%，2007年从13%下调。

最近几年。

到8%，从8%降到5%，税率降低将减少陶瓷企业的利润，抑制陶瓷企业出口的积极性，对依靠出口退税作为利润来源的陶瓷企业造成致命打击。

　　以广东潮州为例。

作为“中国瓷都”和全国最大的陶瓷出口基地，潮州不少企业80%以上的产品出口。

按照原出口退税率和人民币汇率计算，企业每出口1000美元的陶瓷产品，出口退税在560元左右，现在只有160元左右。

两者之间差异很大。

次贷危机爆发后，日用陶瓷和艺术陶瓷出口退税率提高至11%。

这对于遭受“严冬”的陶瓷出口企业来说，无疑是一缕春风。

不过，这一调整并没有让建筑卫生陶瓷受益。

近年来，由于原材料、能源价格上涨以及人民币升值，建筑卫生陶瓷出口企业普遍利润较低。

此外，还缺乏出口退税补贴。

未来一两年，他们将迎来一段调整甚至阵痛期。

未来三年，中国经济结构调整的大方向不会改变。

建筑卫生陶瓷行业出口退税率可能继续下调，日用陶瓷、艺术陶瓷出口退税率则可能在次贷危机后再次下调。

由此，中国陶瓷行业或将重新洗牌。

如何在这次调整中生存和发展，仍然是许多陶瓷企业面临的挑战。

　　（二）国内行业无序竞争的压力　　中国陶瓷企业长期存在重复建设、恶性价格竞争的局面，普遍凭借低价优势在国际市场上取胜。

在盲目的价格竞争中，只要成本上升，利润就会降低，从而导致整个行业的损失。

中国陶瓷企业在国外市场相互压价的现象很常见。

低价竞争的结果导致许多国家为了保护本土产业而限制降价行为。

这也是近年来反倾销案件频发的原因。

陶瓷企业价格恶性竞争的主要原因是产品差异化不明显，产品同质化十分严重。

同质化的根本原因在于产品设计环节薄弱、缺乏民族原创性。

　　虽然中国是世界上最大的陶瓷生产国，占世界陶瓷产量的一半，但中国陶瓷行业发展广泛：进入门槛低，陶瓷企业众多，大多注重规模和产量而不注重规模和产量。

比在生产上。

产品设计只满足于模仿和抄袭。

设计盲目跟风，无法形成自己的特色，导致产品档次低，只能在低端市场竞争。

目前低端市场已经饱和，而高端市场往往被一些国外品牌占据。

在国际陶瓷市场上，中国陶瓷严重缺乏竞争力。

许多陶瓷企业不得不成为国外厂商的代工生产商，放弃利润。

我国陶瓷产品设计水平的提高需要时间，这需要国内知识产权保护相关法律法规的完善。

因此，这对于未来几年的中国陶瓷企业来说仍然是一个挑战。

　　欧神诺公司自主研发的新款普拉提抛光砖于去年推出，以其独特的色彩、自然的纹理、诗意的意境赢得了市场的青睐。

销售旺盛，而且经常缺货。

但仅仅几个月后，仿普拉提产品就随处可见。

据悉，虽然欧神诺陶瓷公司已经为普拉提产品申请了专利，但距离真正追究造假者的法律责任还有很长的路要走。

欧神诺陶瓷的标志性产品“雨花石”此前也曾遭受过类似损失。

当法院宣布侵权人败诉时，该产品的市场销售期限已满，其损失根本无法得到赔偿。

　　这种情况已经司空见惯了。

“行业知识产权保护不力”已不再是新闻。

坚持创新的企业并不会获得丰厚的回报。

凭借原创力，他们一年只能推出一两款产品，很难满足市场需求。

更要命的是，这两个宝贝孩子很快就被复制，立即“粘贴”到了市场上。

它们以更低的价格和更高的回扣迅速在市场上蔓延，彻底摧毁了当初那些辛辛苦苦建立起来的国家。

不要停留。

于是，一家以创新闻名的公司的总经理一再强调：永远不要在行业内为新产品做广告。

今天广告出去了，明天我们产品的仿制品将随处可见。

多么悲伤！但这是业内不争的事实。

当抄袭和模仿变得普遍时，每个人都认为这是理所当然的。

谁愿意吃力不讨好，每年花费数百万研发费用来开发新产品？相关知识分析陶瓷行业未来发展趋势将面临两大挑战。

陶瓷卫浴行业未来寻求发展将面临两大挑战。

两大消费群体：陶瓷卫浴面临两大考验。

价格上涨推动行业洗牌。

瓷砖卫浴未来趋势分析。

古色古香的风格也不落伍。

浅析陶瓷行业发展趋势。

品牌化是未来的主题。

我国陶瓷机械行业面临两大考验。

2013年陶瓷行业发展趋势 节能环保将是主题。

未来楼市可能面临这四大考验。

房子是用来住的、不是用来炒的趋势是不可逆转的。

是时候让房地产投机者哭泣了。

厨卫行业面临困境。

2012年上半年两大危机。

企业面临两大压力。

逆市场趋势扩张是个好主意。