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03-09
美的家电已经不再是陌生的产品。
据市场研究公司IDC预测，2025年中国智能家居设备市场出货量将接近5.4亿台。
“全屋智能”通过不断普及逐渐进入大众视野。
智能家电市场已从过去的单一产品智能化走向互联全屋智能化时代，未来将释放巨大的市场增长空间。
对于家电行业顶级品牌美的来说，如何突破、集中力量，有效曝光“全屋智能家电”一站式采购理念，美的抖音电商超级品牌日事件已经给出了答案。
借助抖音电商超级品牌丰富的品牌活动和有效的电商流量承接模式，美的3月份销量爆发。
美的抖音电商超级品牌日活动期间，总GMV突破5800万，全渠道曝光量突破5.4亿。
在不断强化美的全屋家电更新核心效益的同时，也开启了家电更新消费旺季。
我们用#我在元宇宙复兴家园#搭建沟通桥梁，吸引年轻热点话题的关注。
我们选择符合年轻人喜好的热门话题。
美的打造#我在元宇宙复兴家居#主题，打造突破以往品牌形象的赛博空间。
风格贴纸将美的全家居智能产品与虚拟场景完美融合，让观众参与挑战的同时不断拓展品牌影响力边界。
同时，美的还联合平台上众多时尚达人积极参与，为品牌注入新潮流。
据统计，#我在元宇宙欢心家#全渠道累计曝光量超1.5亿，激发了广大年轻人对美的品牌的兴趣。
事实上，作为家电行业的领军品牌，美的的品牌升级和年轻化战略一直备受业界关注。
此次事件也将使业界的目光再次转向美的。
本次超级品牌日的惊喜远不止于此。
美的携手《一年一度喜剧大赛》当红演员孙天宇、大索担任美的全屋智能家居主人，并合作拍摄了三部喜剧短片。
两人用拟人化的家电，生动地诠释了都市人面对繁琐家务时的烦恼和矛盾，激发更多用户对家电更新换代的需求产生共鸣。
直观感知美的全屋智能家电的品牌价值，让更多用户享受美的主动智能家电带来的不一样的家居体验。
元界的视觉风格和视频中轻松搞笑的剧情设计也成为了很多自媒体创作素材的来源。
二次传播再次提升了美的抖音电商超级品牌日的人气。
美的抖音电商超级品牌日常喜剧短剧在聚焦抖音平台的同时，也充分发挥美的线下渠道优势，深度挖掘高潜力用户群体所在领域，融合美的抖音电商 超级品牌日活动广告覆盖全国热门商圈众多品牌专卖店、住宅楼盘、户外场所，在填充活动氛围的同时实现精准触达。
Bigday视觉震撼的XR直播颠覆了用户对家电的传统认知。
美的突破常态门店直播玩法，打造全新“美的式”日常直播模式。
结合美的多个自有账号，打造以“工厂直播”、“场景直播”为亮点的品牌直播矩阵；同时，联动多位抖音明星转播专场直播，将赛事影响力转化为消费者……事实上，“更新”力量已突破千万直播观看次数。
BigDay直播将活动推向高潮。
3月18日，美的官方直播间精心策划了“美的抖音电商超级品牌每日XR直播嘉年华夜”，网络总曝光量突破3000万。
当晚，不仅明星们出现在直播间，华凌数字经理人“灵魂女孩”也受邀与明星们进行跨次元直播同框互动。
新颖的直播方式给与会者留下了深刻的印象，也丰富了家电行业的直播新方式。
直播期间，美的还加入了“总裁福利，艺人与产品经理合作带货”节目，为美的6款全屋智能家电全面种草，改变消费者对“全屋智能家电”的传统认知认知从“只要小家电都是智能的”转变为“大小家电都积极配备，享受全屋智能化带来的智能生活”。
美的玩年轻化，以电商兴趣引爆超级品牌销量爆发。
美的与抖音电商超级品牌强强联手，借助热点话题、年轻玩法、前沿科技等，帮助品牌盘活“全屋智能家电”，“新”消费心态触达更多目标消费者，让更多用户享受美的主动智能家电带来的智能理想生活。
与以抖音为代表的感兴趣的电商企业深度合作，不仅是美的品牌活动成效的延伸，也是品牌在新兴渠道销售转化的开始。
未来，美的将继续与时俱进，不断探索新的沟通方式和渠道。
通过加深对用户的洞察，以用户喜闻乐见的内容和形式拉近彼此的距离，让品牌传播更有力。
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