陶瓷行业“出海”电商仍在前进和探索

进入“微增长”时代的佛山建陶产业，如何修炼内功，在严寒中看清方向冬天？ “出海”电商应该一次性推出还是慢慢推出？ ？支撑行业发展的是传统思维还是互联网思维？这些问题可能没有标准答案。

有些只是不同企业根据自身特点和战略方向做出的自我选择。

　　电商倒逼佛山家居渠道升级　　对于佛山以经销商为主的陶瓷、卫浴、家具等行业来说，电商并不是什么新鲜事。

调查显示，去年以来，东鹏、鹰牌等知名陶瓷品牌纷纷入驻天猫，陶瓷企业创办的亚洲家居商城、一美居等电商平台也崭露头角并获得口碑。

不过，对于佛山家居行业来说，“出海”电商仍存在广泛争议。

一方面，一些企业想拥抱电商，但电商企业不知道从何入手；另一方面，一些企业持谨慎态度，担心电子商务会冲击现有的分销网络。

　　　　陶瓷行业还在海外探索电商　　但有一点已经成为行业共识：在中国经济增速放缓，尤其是上游房地产行业不确定性增加的背景下，今年和甚至未来几年，这就是行业的“寒冬期”。

行业专家张永农表示，去年陶瓷行业产能增速首次降至个位数，进入“微增长”期。

随着国家陶瓷生产环保标准的提高，特别是使用天然气作为燃料的趋势，陶瓷行业面临并购重组。

，停产，转行。

“去年中国陶瓷产量突破90亿平方米，这意味着中国人均消费量为6平方米，这是一个非常可怕的数据。

” 　　 “洗牌”效应下，首当其冲的是行业内的“中小企业”。

有专家认为，三类陶瓷企业在这次洗牌中最有可能倒下：设备技术落后的、规模过小的、老板没有创新意识的。

不少企业家也给出了出路。

典美陶瓷董事长肖朝旭表示，除了大而综合的企业，小而美的企业也能找到生存空间。

例如，注重市场需求的个性化产品吸引了80后和80后。

90后的特征。

除了产品设计外，企业在渠道建设上也要抓住这一特点，电子商务成为必然选择。

　　电商出海，还是技术先行？　　这几年，陶瓷卫浴行业“出海”电商举步维艰。

最常见的解释之一是产品性质特殊，运输不像日常消费品那么简单。

安装、售后服务等服务是不可替代的。

这种说法也是很多陶瓷卫浴企业不敢从事电商的原因。

　　和美陶瓷董事长谢大海认为，克服运输、安装等技术瓶颈并不难，不能等到问题解决了才“出海”。

谢大海表示，陶瓷安装从陈列室到家中的过程既费时又费力，但尚品宅配等家居行业已经简化了这些工作。

未来，陶瓷可能会像双面胶带一样应用，并在几天内准备就绪。

　　事实上，这个问题正在被克服。

天猫家装e站佛山站负责人TOE陶瓷CEO周五增表示，天猫家装e站将家装分为设计包、施工包和材料包，整合设计、采购、施工资源，实施标准化作业。

该模式已经非常成熟。

。

借助这种模式，瓷砖可以在互联网上飞速成长。

　　其实，技术问题之争的背后，是理念之争。

“企业转型创新需要新思维，陶瓷行业探索电子商务，需要更多具有互联网思维的人才。

”建艺陶瓷副总经理尤军说。

谢大海认为，思想将是先导。

目前家居企业的第一、第二位都是生产和营销平台，但未来，集策划、设计、大数据、互联网于一体的第三方平台将逐渐成为第一，引领生产和销售向更新的方向发展。

，更高发展的动力。

　　电商能拯救陶瓷吗？ 　　在电商风潮席卷整个行业的同时，不少陶瓷卫浴企业仍然保持着谨慎的态度：电商不是拯救行业的唯一“稻草”，我们需要拯救自己。

从内功开始。

　　国际建筑装饰与室内设计协会会长王辉和中国建筑装饰协会设计委员会副秘书长欧武祥都认为，互联网不能取代创造力和创造性思维，这是是家居行业的基础。

互联网并不是绝对万能的，所以进入网络时要小心谨慎。

肖朝旭改编了网络流行语“谨慎行事”来形容他对电商的态度：行业内电商人才并不多，大家都在抢着喝“第一汤”。

如果走得太快，很容易成为“烈士”。

　　在不少业内人士看来，互联网给了行业整合资源的机会。

比如，“泛家居”概念在终端市场的整合和完善，将改变原有单一行业的销售格局。

从阿里巴巴等电商平台到碧桂园等实体巨头，都在打造类似的综合平台，陶瓷卫浴行业可以利用它们。

其中，大企业可以扩大品牌影响力和销量，有特色的中小企业也可以找到更广阔的生存空间。

　　互联网改变的可能是行业的营销、产品设计方面，但更重要的是改变了老板们的思维。

弗兰克卫浴董事长丁伟发现了一个耐人寻味的细节：公司网站一半的访问量来自手机，这是顾客在店内挑选产品时搜索信息造成的。

于是，他牵头制作了手机版网站。

这或许是改变传统行业的开始。

　　绿岛湖：　　在配套支持下，成为电商新宠　　去年7月，电商交易所举办酒宴，探讨电商政策和信息；去年12月，传统陶瓷企业进行电商模式对话，探索家居电商之路；昨天，泛家居企业共同探讨行业发展和电商趋势。

绿岛湖与电商的结合频频进入人们的视线。

跃居城市中心的　　绿岛湖，不仅具备传统产业集聚的基础，还拥有交通、人才、环境等综合配套设施。

加之政策支持和推动，已集万千宠爱，正在成为传统企业的一张网。

访问互联网的最佳平台。

　　佛山制造享誉全国。

位于禅溪的绿岛湖，集中了陶瓷、卫浴等优势传统产业。

东鹏、兴发、发恩等总部经济体的加入，让绿岛湖成为传统的企业网络。

升级版天然磁铁。

70万平方米产业载体下月交付，为电商发展提供更大空间。

　　这里有绿岛湖无可复制的千亩湖景，600套人才公寓和商业生活配套；外国语学校于今年9月正式开学；季华路改造后，15分钟即可到达中心区，今年开通的地铁2号线全线1号线在此停靠。

　　作为禅城唯一的电商产业园，入驻绿岛湖的电商企业还可以享受租金补贴和税收优惠。

　　绿岛国际中心总经理曾志伟透露，金鹰绿岛国际中心一期7万平米产业载体已完成招商。

格栅将于下个月拆除翻新，二期招商工作也将于5月完成。

从左开始，从右开始。

　　企业趋势概况　　触电　　和美陶瓷集团董事长谢大海：触电入网的趋势一定是我们的发展趋势。

未来我们会做定制吗？我们可以生产各种尺寸的产品，并在发货后立即安装。

现场无需进行大量调整。

　　注意　　电美陶瓷董事长肖朝旭：我们行业电商人才不多。

每个人都想喝第一口汤。

但如果你走得太快，如果你真的向前走，你就会成为烈士。

用网上流行的一句话来说，就是“谨慎行事”。

　　整合　　金天拓家具集团有限公司董事长助理李泉：未来陶瓷行业还是需要整合跨行业的资源。

不仅聚焦陶瓷行业，还将与电商、家具等领域进行跨行业合作。

资源整合帮助这些小企业快速成长。

相关知识陶瓷行业正向电商“走出去”，正在探索陶瓷进军电商的坎坷之路。

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