洗碗机进入成长期，增速放缓

近年来，随着人们对品质生活的追求和懒惰文化的盛行，洗碗机已经成为很多消费者尤其是年轻消费者的必备品，在新家中。

配置家电的首选，如何吸引年轻用户成为洗碗机产品普及的关键。

目前，国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家，仍有很大的提升空间。

同时，随着品牌的不断进入，产品质量良莠不齐，需要制定相关行业标准，以促进洗碗机行业的健康发展。

　　洗碗机成为上半年家电行业亮点，市场潜力依然存在　　奥维云数据显示，今年1-7月，洗碗机零售量达72.5万台，同比年增长24.9%。

销售额达到34.6亿元，同比增长24.9%，低于去年同期的37.7%；中怡康数据显示，今年1-7月洗碗机零售量达到86.3万台，同比增长29.6%，低于去年同期。

34.3%，零售额36.5亿元，同比增长27.6%，低于去年同期的37.3%。

从两家机构的数据来看，洗碗机行业似乎正在经历增长放缓。

　　 不过，根据奥维云分品类规模数据，家电行业17大品类中，只有洗碗机保持两位数零售额增长，成为今年以来家电行业为数不多的亮点之一。

今年前七个月。

一、显示洗碗机行业发展潜力巨大。

此外，奥维云数据显示，今年1-7月，线上市场零售量达36.2万台，同比增长23.8%；社会消费品零售总额13.2亿元，同比增长20.6%。

中怡康数据显示，今年1-7月，线下市场零售量达37.4万台，同比增长18.8%；零售额18.9亿元，同比增长21.9%。

洗碗机线上线下市场均保持良好增长势头。

与会企业代表纷纷表示看好洗碗机行业的发展前景。

他们都认为，虽然洗碗机行业的增速似乎有所放缓，但与其他品类相比，它仍然最有发展潜力。

新兴的厨房电器品类之一。

　　相比线下市场，新品牌更愿意进入线上市场进行营销和推广。

奥维云数据显示，今年1-7月，线上品牌数量从78个增加到107个，车型数量从322个增加到490个，而同期线下品牌数量仅从29个增加到41个。

车型数量从164款增加到268款，无论是品牌数量还是车型数量都远低于线上市场。

线上洗碗机市场产品竞争加剧，也导致品牌集中度松动：前三名品牌零售总额占比从2016年的86.2%下降至今年1-7月的69.8%，前5名品牌的总占比也从96.7%下降到81.2%，前10名品牌的零售总额占比也从99.8%下降到90.7%，给新品牌和长尾品牌带来更多的市场机会。

　　方太产品经理潘琪表示，当前厨电行业呈现低迷增长，部分品类还出现负增长。

不过，上半年洗碗机品类依然保持快速增长。

“我们对这个行业的整体增长表现还是有一定信心的。

” 　　华帝股份嵌入式销售部总监王浩杰表示，洗碗机作为新兴的健康品类，能够持续保持30%以上的复合增长率。

这个比率说明行业落后并没有问题，但却显示了用户对该品类的期望。

“前几年的爆发式增长是销售方面的一个现象。

但今年的增速有所放缓，我们认为用户的主观方面也发生了一定的变化。

” 　　“与前几年的指数级增长相比，洗碗机行业的增长速度似乎有所放缓，但在整个家电环境中，它仍然是一个突出的品类——只有洗碗机行业才能达到增长速度“上半年保有率达27%。

”美的厨房采暖事业部北京区域总经理丁腾龙表示。

　　万家乐嵌入式产品总工程师石迎庆表示，相比去年60%-70%的留存率发达国家，中国市场只达到1.3%，洗碗机仍然很有可能成为中国家庭厨房的必需品，市场空间还存在很大问题。

　　洗碗机认知度低，还有提升空间　　洗碗机品类被视为家电行业机遇的同时，也面临诸多挑战，目前洗碗机行业仍面临用户认知度不高、用户体验与商家存在差距等问题促销力度大，产品质量参差不齐。

这使得消费者很难将洗碗机与厨房必需品联系起来，也可能导致他们质疑产品的有效性。

　　营销是否与实际使用效果相符，对于品牌本身乃至行业的发展起着至关重要的作用。

虽然从短期来看，营销推广可以说服消费者购买洗碗机，但实际使用效果也直接影响他们的使用频率和口碑传播。

“我们做产品的时候，会把产品分成两个维度，第一个是营销端，让消费者觉得好用，第二个是使用端是否值这个钱。

”王浩杰指出，业界越来越多地关注第一点，而很少关注第二点。

如此一来，洗碗机的声誉以及消费者的购买欲望和传播力就没有被第二次激发。

　　用户群体有限、安装要求高也是洗碗机行业普及率低的两个原因。

从产品角度来看，洗碗机属于进口产品，其制造和设计原本更符合欧美市场而非中国市场。

因此，他们的受众大部分是有知识、有消费能力的高收入消费者。

同时，中国多样化的厨房环境也对洗碗机的安装条件提出了极高的要求。

相比欧美国家15平米以上的厨房面积，中国厨房大多在3-6平米，这阻碍了洗碗机的进入。

　　洗碗机行业缺乏统一标准，在一定程度上影响了行业的整体声誉。

史迎庆表示，洗碗机产品目前还缺乏明确的性能标准。

很多洗碗机产品在功能宣传上意见不一，有的产品甚至根本不注重性能，给消费者在选择时造成很大的困惑。

　　洗碗机的清洗力不足、烘干效果欠缺、部分餐具无法清洗、清洗时间过长等产品痛点也影响消费者的体验。

洗碗机的普及率并不高。

原因就是产品的痛点。

目前，洗碗机的清洁问题还没有得到很好的解决。

同时，用户在使用洗碗机之前需要花费大量的时间来放置餐具，这无疑对用户造成了影响。

经验。

　　潘琪表示，目前欧式洗碗机的痛点包括换水换电、占用厨房空间、安装麻烦、取放餐具时需要弯腰等。

事实上，水槽洗碗机已经有了很好的产品。

解决方案。

” 　　“有些种类的食物残渣无法有效清洗，有些餐具不适合洗碗机清洗，清洗时间过长，放置要求高。

这些都是目前洗碗机在产品层面面临的问题。

”欧林厨电总监柯慈浩指出。

　　丁腾龙表示，他认为洗碗机产品的痛点在于洗涤程度和烘干两个方面。

“中国的饮食文化存在差异。

有些地方油污污染较重，餐具的材质可能是铁制的，或者有涂层，用洗碗机清洗时可能会造成一些损坏。

此外，中国消费者会希望洗碗机能够在洗涤后烘干餐具，以减少细菌的生长。

”　　西门子家电直营业务及线上经销商管理高级总监张琪认为，市场上很多洗碗机的洗涤效果并不理想，容量也不能完全满足用户需求。

同时，整体缺乏设计感和设计美感。

　　除了企业自身的努力之外，洗碗机的普及还需要更多的媒体传播和引导。

国家电网总编辑卢盛华介绍，作为家电行业权威媒体，国家电网已连续举办三届洗碗机消费普及活动，致力于提高消费者对洗碗机的产品认知，同时团结企业和渠道推动洗碗机产品走进千家万户。

　　今年洗碗机3.0普及活动中，知乎话题“洗碗机是没用还是神器？”国家电网公司发布的活动得到网友强烈反响，参与人数超过200万；微博话题#三字肖洗超话#活动也引起了众多企业和网友的共鸣。

短短两周时间，粉丝突破百万，阅读量近130万次，点燃了年轻消费者的参与热情，推动了洗碗机的普及。

消费意识对年轻消费者购买产品起到了刺激作用。

　　行业已进入成长期，需要企业共同努力　　消费者对洗碗机产品认知度较低，产品本身的缺陷容易引起消费者对洗碗机行业的质疑。

如果产品质量存在问题，产品功能与用户需求存在较大差距，那么洗碗机就可能陷入“无用”的境地。

因此，行业和企业需要共同努力，通过技术和制造的不断升级，向消费者体现产品的价值。

　　洗碗机行业现已度过导入期，进入成长期。

现阶段的主要目的是把整个洗碗机市场的蛋糕做大，提高整体洗碗机的基础性能，进而让更多的用户了解和认可洗碗机品类。

潘奇表示，洗碗机行业处于成长期时，成熟阶段不太可能出现价格战等恶性竞争。

王浩杰希望企业对产品要有敬畏之心，他表示，在这个新兴品类的传播、推广和普及中，应该是产品为王，而不是营销为王。

“洗碗机产品需要良好的口碑才能维持行业的健康发展。

” 　　同时，行业相关标准的制定和专业组织的推动也不可或缺，这两者都极大地影响了洗碗机行业。

碗机行业未来发展前景。

丁腾龙表示，行业需要标准、标准化来引导市场，同时也需要加大力度来普及这一品类。

“我们也希望洗碗机行业能够与一些组织联手，对这一品类进行更多的用户教育。

”柯慈浩表示，由于现阶段行业标准尚未规范，行业内的企业仍然需要对行业负责。

态度。

“特别是对于我们的第一批客户，只有为他们提供良好的用户体验，才能更好地教育消费者，让他们真正享受到好洗碗机、干净碗、健康碗。

” 　　中国家用电器协会副理事长王雷强调，从今年上半年的市场表现来看，洗碗机行业是厨房电器乃至家电中增长突出的品类。

他认为未来还有很大的增长空间。

和发展前景。

“这是我们厨电企业共同的机遇，面对这个机遇，最大的挑战是我们自己，保持良性竞争，真正做好产品、提供好服务。

”我们衷心希望我公司和关心厨房电器发展的媒体朋友们共同努力，共同推动尚处于起步阶段的洗碗机市场的健康发展。

我们也希望通过国家电网组织的洗碗机推广活动，能够联合更多的洗碗机机械企业，共同培育、做大、做强洗碗机市场。

》　　（文章来源：亿欧网）相关知识洗碗机已进入成长期，增速放缓。

洗碗机已进入成长期，增速放缓。

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洗碗机的普及很难。

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