300亿智能蛋糕怎么吃？京东智能硬件趋势报告详解

2014年，京东平台销售智能硬件产品866万件，销量同比增长280%。

在售智能产品数量从数万种增加到数十万种。

2015年，将有一块300亿的智能硬件市场“蛋糕”……在京东+一周年大会上，京东发布的智能硬件趋势报告展示了许多令人兴奋的数字。

在京东看来，庞大的智能产品渠道，中国智能硬件市场在保持高速增长的同时，也会暴露出同质化竞争、产品孤岛等问题，以及平台化、产品链整合、大数据等方面的挑战应用程序。

趋势。

通过实施JD+新战略，京东智能将进一步强化已经建立的智能生态系统，促进更多合作伙伴的成长，让智能产业更加健康，让用户从中受益。

智能硬件市场快速增长，长尾品类值得关注。

京东的真实PV和销量数据反映出中国智能硬件市场正在进入快速上升轨道。

2013年12月至2014年12月，京东智能硬件浏览量（PV）增长160%，销售额增长280%。

全年销售额675万份订单、866万件商品增长显着。

　智能硬件市场正在进入快速上升轨道。

京东智能副总裁那辛认为，这种增长的根本动力来自于两个因素：一是产品丰富度的增加。

2014年，单品数量从数万个增加到数十个。

其次，随着用户接受度的提升，在产品均价和客单价稳定的前提下，浏览产品详情页后下单的用户比例提升了60%。

从产品品类和销售状况分析，不同品类的情况差异较大。

京东认为，智能产品行业的长尾特征非常明显。

主流传统市场企业变革欲望强烈，创业者进入难度大；长尾市场被大量创客控制，很多产品针对非常细分的市场。

规模需要培育，平台级产品和技术可能会出现。

长尾上的品类会因偶尔的热销品而发生变化。

可以说，热销单品决定品类，进而决定品类之间的关系，最终决定长尾。

　　　智能产品行业的长尾特征非常明显。

因此，JD+新政还将加大对初创企业的支持力度，尤其是“JD+孵化器”，计划在三年内招募数千支团队，为其提供行业分析等孵化服务。

此外，还将联合30家智能硬件投资机构和孵化器，推动企业获得融资。

京东智库为创业团队提供北京、深圳的办公场地，以及行业交流、辅导、项目路演和智能云服务。

而且，创业团队可以根据设计、制作、融资、宣传不同阶段的需要，灵活地在两地之间切换、切换场地。

此外，京东独有的用户画像大数据等独有的优质资源，可以让专业团队把握产品方向，快速提升运营能力。

进入主流市场还有差距。

平台化和大数据推动了这一飞跃。

京东发现早期市场与主流市场有很大差异，造成了市场一定程度的断裂。

大量的产品和公司会止步于大的差距，即从早期采用者到早期主流用户的跨越。

早期市场的用户群以创新者和早期采用者为主。

但在当前市场充斥大量同质化产品的背景下，主流用户的注意力高度分散，很难长期聚焦于某一款新品，使得差距缩小。

大。

在当前行业长尾背景下，初创企业高度依赖资本市场输血，风险较大。

据统计，2014年智能硬件行业融资金额达47亿元，融资事件达38起。

　　　智能硬件的早期市场与主流市场往往存在差距。

面对主流市场的差距，平台策略和大数据的应用至关重要。

在大量创客和大量碎片化长尾市场长期存在的背景下，平台的重要性将在某些领域得到强化，形成平台分工，这将是生产渠道和手机APP，一端连接产品研发。

一端连接消费者。

纳鑫认为，虽然目前智能行业巨头的平台思路听起来都差不多，但供应链整合能力才是成功的关键；在大数据领域，单个厂商想要拥有真正的大数据能力更是困难重重。

京东打造的平台，制造商和用户都可以从数据中受益。

在此次发布的京东+新政中，京东将联合众多合作的供应链优秀资源，包括器件供应商、芯片商、代工厂等，为加速企业提供一对一的专业指导。

京东去年投资了多家优秀的智能硬件初创公司，其背后相对成熟的供应链资源也将与合作伙伴共享。

在大数据领域，京东拥有大量的用户评价和交易数据，加上智能产品反馈的数据，将使京东的“用户画像”更加丰富、更加精准。

那辛表示，京东将通过多方平台的多维数据构建数据生态系统。

一方面，对用户的深入了解让京东能够为他们提供更贴心的服务；另一方面，通过数据分析，京东了解用户对产品的需求、评价甚至消费趋势。

这些数据可以帮助制造商更有针对性地完成产品定位、设计和迭代，或者提供个性化的增值服务，增加产品的粘性和价值。

智能产品品类、用户、地域热点集中。

京东发现，智能硬件的“孤岛”效应正在阻碍整个市场的增长。

以近年来热销的四大智能硬件品类为例。

智能摄像头增长缓慢，智能插座快速增长，网络盒子受政策影响，可穿戴设备快速增长。

但同时购买以上四个品类的用户却很少。

——购买过四个品类任意产品的用户约有135万，购买过这四个产品的用户总共只有255人。

　　 　　不同智能硬件品类的市场表现差异较大。

2594：1的巨大数值差异背后，是用户的烦恼——有很多对智能硬件狂热的用户。

然而，每个智能硬件形成一座孤岛，用户对每个智能硬件的APP都必须重复、频繁、枯燥地设置，这是阻碍智能硬件进入用户生活的无形障碍。

用户的痛点还在于无法轻松连接各种孤立的智能硬件产品。

为此，京东通过京东智能云和京东微联APP，推动大量智能硬件的互联互通。

一个App即可控制所有智能设备，并且可以轻松发现和配置智能设备。

用户可以随时随地远程管理对众多可穿戴设备、健康设备和个人健康数据文件的访问。

京东还通过用户画像数据揭示了这些智能硬件用户的形象，希望帮助更多智能硬件企业更好地定位目标用户。

数据显示，京东智慧用户是“富有、理性、忠诚、活跃的都市人”。

与整体用户相比，智能用户消费更加理性，会员等级高，活跃度高，收入高，忠诚度和购买力明显较高。

生命周期分布非常健康，大部分处于形成和生长阶段。

智能硬件按地区销量和平均单价也呈现集中化趋势。

对于智能硬件用户来说，北京的销量比例全国最高，但整体渗透率仍然较低。

年硬件销售额仅占总人口的7%，未来发展空间很大。

随着京东的渠道下沉策略，智能产品在全国的影响力将进一步扩大。

京东将能够更好地挖掘智能用户的潜力，为智能硬件行业提供更多价值。

智能硬件市场规模将达300亿JD+。

基于大量数据分析，京东做出了5个预测：2015年智能硬件销量将迎来爆发式增长，整体市场规模预计将达到300亿元；整体解决方案和套件将成为弥补差距的有力手段，而普罗大众的用户体验决定成败；在国家宏观经济的引导下，创客群体将不断壮大，传统行业巨头将进行全面智能化改造，加速行业??成长；智能硬件行业投资将持续活跃，战略投资者将发挥更加重要的作用；智能家居将在一线城市快速普及，三年内覆盖数百万家庭。

在这样的市场格局中，智慧产业供应链的整合和平台建设将显得尤为重要。

　　　　京东将整合产业链，提供优质服务。

JD+计划是京东为智能硬件行业量身打造的生态服务。

其宗旨是整合智能行业内外部优秀资源，为不同阶段的硬件企业提供服务，共同打造开放共赢的智能硬件生态圈。

品质与互联将是京东+合作产品的主旋律。

京东智库此次发布的JD+新政策，将为不同阶段的企业提供孵化、加速和智能互联解决方案服务。

除了上面提到的针对初创企业的JD+孵化器外，JD+加速器服务主要针对成熟企业，将在未来三年内为其提供更多核心加速服务，包括丰富的营销、投融资、供应链等资源，携手共创其中30家企业，共同打造高品质、受欢迎的产品；而JD+智能解决方案服务旨在未来三年内为100家企业提供智能解决方案，包括整套智能模块、软件解决方案和云服务，帮助企业进入智能世界。

业内人士认为，由于来自市场一线的丰富数据和深入洞察，京东智能硬件趋势报告不仅反映了中国智能产业快速增长背后的暗流，也为行业提供了重要的趋势和方向。

发展。

在打造开放的智能硬件生态环境的基础上，京东智能发布的JD+战略非常彻底。

旨在解决从业者和用户遇到的问题，帮助硬件厂商创业和成长，为用户提供更自然、更完整的个性化服务。

随着京东+战略的全面实施，京东将有效连接市场和产业，推动中国智慧产业快速发展。

关于京东 京东是中国最大的自营电子商务公司。

京东为消费者提供愉悦的网上购物体验。

京东通过其内容丰富且用户友好的网站（www.jd.com）和移动客户端，以具有竞争力的价格提供各种优质的产品和服务，并将其快速可靠地交付给消费者。

。

京东相信自己拥有中国电子商务行业最大的仓储设施。

截至2014年12月31日，京东在全国拥有7个物流中心，在40个城市运营123个大型仓库，拥有3,210个配送站和自提点，覆盖全国1,862个区县。

而且都是自营。

京东在全国134个区县提供当日达“211限时达”服务，并在全国另外866个区县提供次??日达服务。

京东集团下设京东商城集团、金融集团、京东智能、拍拍网、海外事业部等五个主要板块。

京东智能成立于2014年8月，承载着京东在智能产品和技术创新方面的重要职责。

它整合了京东的智慧业务，致力于通过整合上下游产业链，在软件、交互、云层面采用开放接口，打造产品之间的互联互通。

同时，京东智能建立了开放的智能硬件社区，连接用户、品牌、初创团队，从而建立了产品、生态、社区层面的京东智能生态系统。

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