仅欧派就有200万平方米岩板的需求？陶瓷企业抓住亏损机会

“房地产企业强势，瓷砖销售渠道越来越集中”。

一位陶瓷公司的销售人员如此说道。

近期岩板大火似乎成为陶瓷企业突破困境的希望。

近年来，越来越多的陶瓷企业进入板岩市场，相信板岩最终会取代石英、大理石，甚至瓷砖。

7月9日，在广州举办的中国建博会举办了两场板岩新品发布会，一场由蒙娜丽莎集团主办，另一场由广东时代板岩主办。

为什么人们对岩板寄予厚望？蒙娜丽莎超级石板岩新品发布会暨健康板岩白皮书发布发布了一组数据——仅欧派每年就能产生200万平方米的板岩需求。

除了欧派之外，科勒和设计师Steve Leung推出的最新高端橱柜也采用了大面积的板岩作为饰面元素。

金牌橱柜也采用15mm意大利进口板岩……据此估算，如果板岩能够逐步取代天然石材，那么市场规模将达到数十亿。

放眼国内市场，板岩也正在被用户所接受。

中国中信集团北京总部大楼使用了4万平方米的德赛板岩。

重庆马神麻辣江毛都火锅店的走廊屏风和餐桌面板均采用冠珠魔术师石板。

淘宝上的板岩产品更是数不胜数。

市场上有许多公司准备采取行动。

一位拥有20多年石材经验的公司董事长认为：“板岩的普及是必然趋势。

”然而，一些陶瓷企业贸然入局，却发现道路并不好走。

尽管招商会很热闹，但某岩板展商表示：“岩板概念很受欢迎，但终端销售情况如何？没有起色。

”有人在等待潮流的到来，有人则在大力推销热门产品。

大家都是摸着石头过河。

过亿级别的趋势要来了吗？蒙娜丽莎推出超级石板。

7月9日，蒙娜丽莎推出国内首款3600×1600（毫米）超级石板，并抛出一组引人注目的数字：仅欧洲一家公司每年就能生产200万平方米岩板需求。

这表明，如果板岩能够逐步取代天然石材，我国板岩的市场规模将在数亿级。

这成为业内人士关注蒙娜丽莎板岩演变与演变的一个原因：它或许预示着国内板岩应用的发展趋势。

早期，slate的推广主要集中在工作服上。

如今，在卖场促销、家居装饰应用等方面都取得了突破。

几乎各大陶瓷企业的展厅里都有大尺寸的“石板”。

汉丽家居总经理杨同兵表示，去年蒙娜丽莎板岩还只用于厨房，但今年已经广泛应用于家居和家具墙面，这是一个很大的进步。

这是陶瓷企业的普遍看法。

使用岩板作为地面装饰材料的成本太高，可能无法被大众市场接受。

最好的选择是进入厨卫台面领域市场，开发12mm以上的厚度，以期取代石英石、大理石等，成为该领域新材料的领导者。

2018年7月7日，蒙娜丽莎与施功夫合作推出“蒙娜丽莎与施功夫”岩板。

在蒙娜丽莎超级石板新品发布会上，时功夫总经理谭建华表示：“作为加工配套企业，时功夫的目标是在全国建设300多个标准化加工中心。

”这也是slate的早期阶段。

市场人士一致认为：岩板的加工特点和应用方向与石材企业更接近。

石材企业参与岩板的推广应该是必然的，但这个市场还比较空白。

除了施功夫之外，蒙娜丽莎还与欧派、金牌橱柜、钢琴柜、奥都、大信等各大家居品牌建立了战略合作伙伴关系，希望共同打造泛家居行业新生态。

在建陶行业，蒙娜丽莎创造了多个第一：2007年，中国第一条完全自主研发装备的1800×900（mm）干压陶瓷板生产线在蒙娜丽莎建成投产； 2016年，蒙娜丽莎成为国内首家成功开发1200×2400（mm）陶瓷大板的陶瓷企业； 2017年，蒙娜丽莎进军板岩行业，开发出国内第一块1200×2400×13.5/15.5/20.5(mm)岩板； 2019年，1200×2400×15.5(mm)陶瓷大板在蒙娜丽莎成功量产。

在岩板大众市场，产能和渠道能力是竞争的关键。

发布会上，蒙娜丽莎亮出了自己的科研“肌肉”：专门的研发中心、专业的分析检测仪器??、36000吨压力机成型的3.6米岩板。

蒙娜丽莎导演唐启堂在接受记者采访时将石板之争定义为“技术密集型”竞争。

他说：“这是一场高科技的竞争，只有突破关键技术，才能立于不败之地。

”然而，市场繁荣何时到来？目前还没有人能够给出明确的答案。

3个月卖出3000万，货从哪里来？哪里有卖呢？如果用八个字来形容广东时代岩板投资合伙企业新品发布会的内容，那就是：“岩板火热，赶快上车吧”。

与《蒙娜丽莎》相比，石台板岩公司显得格外年轻。

蒙娜丽莎成立于1998年10月，迄今已拥有覆盖全国的3000家专卖店和销售网点，以及海外数百个国家和地区的400个营销网络。

石台板岩企业成立仅三个月，其招商会就充满了神秘的气氛。

石台岩板的负责人名叫刘伟。

这个名字在陶瓷圈并不广为人知，但他却被誉为“中国岩板第一商”。

刘伟在接受相关媒体采访时表示，“中国第一岩板贸易商”的称号是客户给的，他觉得非常好。

目前时代公司拥有爱加工联盟、LAMINAM、达克米扬三大系统。

三大体系中，“爱心加工”联盟是整合全国大大小小的石材加工厂资源的平台。

石材加工商以联盟的形式进行合作。

LAMINAM主打高端市场，而Dak Miyan的价格则偏向中低端。

令人担忧的是，这家公司加上老板，员工不到10人。

向社会公布的信息是，超过3000万元的岩板已发货，还有1500万元的岩板订单等待发货。

显然，三个月前成立的公司不可能建立自己的板岩工厂。

刘伟只透露，这些岩板来自江西高安，厂家名称不能透露。

此外，部分岩板还出口。

投资会上，刘伟只是不断强调自己的眼光和人品，希望经销商相信他，现在进入板岩市场就能赚钱。

刘伟是爱情处理联盟的创始人之一。

三年来，联盟整合了全国数万家石材加工企业。

2017年7月7日，人工智能加工联盟推出“十功夫”品牌，专门针对岩板加工行业实施。

与蒙娜丽莎、新珍珠等深耕建陶行业的企业不同，石台板岩等“猎人”等企业拥有自己独特的资源和能力，不断寻找最佳战略机遇，并获得达到一定阶段的市场占有率。

价值。

爱心加工联盟已成为刘伟“跨界”进军岩板最大的底气来源之一。

其运作模式并不难理解。

没有自己的制造商，为每个产品建立一个标准，然后定制、选择和购买。

刘伟之前一直从事厨卫行业，与陶瓷企业合作，为陶瓷企业提供技术和研发，采购优质产品然后交给代理商，即各地的加工厂。

地方。

产品是基础，模式是核心竞争力，执行力是成败关键。

对于时代石板来说，最重要的是整个系统的服务。

事实上，小家电行业这样做已经有十多年了。

刘伟认为，爱情处理联盟是他最强大的资源。

只要联盟内50%的商家与他合作，板岩大板的销量就会惊人。

变轨最重要的是“看云知天气”。

近年来，在意大利博洛尼亚和米兰的家居展上，大岩板的出现和应用已成为流行趋势，应用层面也趋于多元化。

在淘宝上，板岩产品正在蓬勃发展：有超过600种类型的板岩餐桌、4800多种类型的板岩台面和橱柜、4200多种类型的板岩背景墙以及数百种浴室柜。

繁荣的背后，是越来越多的陶瓷企业进入板岩行业。

最早进入市场的意大利板岩企业牢牢锁定高端用户，在中国市场蓬勃发展。

“‘中国尊’（中信集团总部大楼）是北京最高的建筑，共有108层。

这个项目一次性消化了4万平方米的德赛板岩板。

”西班牙德赛斯板岩大客户经理杨伟表示，德赛斯板岩在中国市场的销量正以每年300%的速度增长。

按每平方米数千元的进口岩板价格计算，单块“中国尊”就消耗了1亿多元岩板。

早在2016年，金牌陶瓷旗下的德利丰板岩就已进军板岩市场。

众所周知，Delifon有着“意大利血统”，最近中标了被誉为“南半球第一高楼”的澳大利亚墨尔本尤里卡大厦，并成为尤里卡大厦的墙板石供应商。

在重庆，吃货云集的马神麻辣江毛都火锅店，走廊的屏风和餐桌面板都采用了观珠魔术师石板。

新明珠陶瓷集团的石板推广方式与《蒙娜丽莎》无异：先去工装频道，再去家居频道。

在中国建博会上，佛山市老恩家居有限公司展出了以板岩为核心的家居品类。

该公司市场部负责人刘家军表示：“我们服务新明珠、鹰牌等陶瓷企业，设计更多板岩应用的家居，降低板岩消费门槛，因为高端利基市场无法决定整体市场。

”马可波罗陶瓷也在2019年进军板岩市场。

毫无疑问，蒙娜丽莎、新珍珠、金奖陶瓷、马可波罗等老牌陶瓷企业都具备“读懂云朵、看天气”的能力，能够配置资源和根据市场节奏随时调整节奏。

2019年上半年，全国已有200多家陶瓷企业停产、破产清算，退出陶瓷市场。

官方数据显示，截至2019年6月，全国瓷砖总需求量为31.6亿平方米，同比下降10%。

当你前进和后退时，你身后的轨道会发生变化。

一些陶瓷企业进入板岩市场后却陷入了亏损。

佛山一家陶瓷公司开发板岩产品，在全国花费了大量的广告费，但板岩的销量却丝毫没有起色。

一位企业销售人员表示：“2020年板岩市场将迎来爆发期。

但如果私下交流的话，我觉得一切都是未知数。

比如人工智能的概念也很热，但也经历了几个低谷。

”而高峰期，真正能赚钱并生存下来的公司并不多。

”某陶瓷企业高管王先生近日撰文：“目前，国内几家建有陶瓷板岩生产线的企业几乎都处于亏损状态，板岩生产线一年最多只能生产三到五个月。

”其余时间，它要么是 OEM，要么是停产，要么转换为其他类型的瓷砖。

”江西某陶瓷企业总经理张先生表示：“现在每个陶瓷企业都按照自己的理解来运作，每个企业都在朝着自己认为正确的方向努力创新、突破。

但最终成功的案例是都是市场竞争选择的结果。

”这代表了相当一部分陶瓷企业的犹豫和犹豫。

心态上，因为前方的板岩市场充满迷雾，可能是康庄大道，也可能是深渊。

但王先生仍然看好板岩市场的前景。

“陶瓷企业为何要投入巨资建设大型板岩生产线，研发生产板岩产品？首先，板岩是未来家居市场的趋势产品。

投入巨资建设板岩生产线的企业可以积极主动，提前布局，积累经验，抓住机遇。

其次，岩板创造了行业内的高价。

三是跨界竞争新市场空间。

第四，顺应全屋定制的市场趋势。

五是消费升级让岩板更具竞争优势。

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